我国传统媒体为什么会更惨

早在2008年,在新媒体与金融危机的双重冲击下,美国报业广告收入陷入断崖式下滑,同比下滑14.9%,2009年更是同比下滑26.6%,而我国报业2012年才出现断崖式下滑,www.564949.com,但是经过近几年的发展,我国市场化的传统媒体基本上已经陷入困境而难以正常运转,而国外的传统媒体虽然也很艰难,但是基本上依然能够保持良性运转。为什么我国传统媒体断崖式下滑的时间比美国西方发达国家晚,而却比他们更惨呢?原因无非有三。

首先,根本原因是我国绝大多数互联网用户没有受过传统媒体的熏陶。不同于西方发达国家以中产阶层为主的纺锤型社会结构,即以中产收入群体为主,低收入和高收入群体的数量都相对较小,我国是以低收入阶层为主的畸形的哑铃型社会结构,即以低收入群体为主,高收入和中产收入群体数量都很少。传统媒体的本质是“精英传播”,其主要受众群体是中产阶层以上群体。

在西方发达国家,中产阶层受过良好的传统媒体的熏陶和教育,当互联网对传统媒体带来巨大冲击时,受众对传统媒体还有很高的忠诚度和惯性依赖;在我国,传统媒体的受众主要是中产阶层以上的“精英”,而人口占绝大多数的低收入人群却基本上没有被传统媒体覆盖,这些没有被传统媒体熏陶和教育的用户对传统媒体的忠诚度很低。

当互联网尤其是移动互联网到来时,用成本较低的智能手机就可以获得海量资讯时,这些本来就对传统媒体没有忠诚度的用户群体就彻底地抛弃了传统媒体而选择了成本更低、效率更高、更为便捷的移动互联网,这就必然导致我国的传统媒体受到的冲击更大。

其次,我国的传统媒体实力与西方发达国家差距悬殊。我国传媒业长期以来采取的是“区域化分割”和“行业化分割”的管理模式,这种“条块分割”的管理模式也导致我国传统媒体普遍呈现“小”、“散”、“弱”,不仅难以实现全国性布局,更遑论全球性布局。

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